A organização francesa de esports Team Vitality partilhou novos detalhes sobre a sua parceria comercial com a Magnum Ice Cream, revelando métricas concretas de desempenho das campanhas recentes. Os dados rapidamente geraram discussão em toda a comunidade — especialmente devido ao impressionante retorno do investimento.
Campanha Magnum x Uber Eats: números-chave
De acordo com informações publicadas via LinkedIn e posteriormente destacadas no X (Twitter), a colaboração entre a Vitality e a Magnum gerou resultados de marketing sólidos:
- Mais de 2 milhões de impressões
- ROAS de 780% (€1 gasto em anúncios = €7,8 em receita)
- 4,56% CTR na campanha com o Uber Eats
É importante notar que estes números referem-se especificamente à campanha Magnum x Vitality x Uber Eats, não à parceria completa.
A Vitality posiciona-se como um ecossistema comercial
No seu comunicado, a organização enfatizou que a sua abordagem vai além dos patrocínios tradicionais. A Vitality apresenta-se como um ecossistema que liga marcas através de ativações de promoção cruzada. A parceria Magnum serve como um exemplo claro deste modelo, combinando integração de conteúdos, exposição a eventos e campanhas de marketing para gerar resultados financeiros mensuráveis.
Reação da comunidade: “Será que 780% é sequer realista?”
Os números espalharam-se rapidamente pelas redes sociais, desencadeando debate entre fãs e analistas:
- os utilizadores questionaram se 780% de ROAS é normal ou excecionalmente elevado
- Outros salientaram que tais números são extremamente fortes, mesmo para os padrões do marketing digital
- Alguns notaram que isto pode incentivar mais marcas a entrar nos esports
Apesar de algum cepticismo, muitos concordaram num ponto — este nível de transparência é raro nos esports.
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Um novo parâmetro para parcerias de esports?
Partilhar publicamente métricas de desempenho pode marcar uma mudança importante para a indústria. Enquanto a maioria das organizações mantém esses dados privados, a Vitality está a dar o exemplo ao mostrar resultados reais.
Esta medida poderia:
- atrair novos patrocinadores
- Elevar o padrão em todas as organizações de esports
- reforçar a ideia de que os esports oferecem valor real para o negócio
