La organización francesa de esports Team Vitality ha compartido nuevos detalles sobre su asociación comercial con Magnum Ice Cream, revelando métricas concretas de rendimiento de campañas recientes. Los datos generaron rápidamente debate en toda la comunidad, especialmente debido a las impresionantes cifras de retorno de la inversión.
Campaña Magnum x Uber Eats: números clave
Según información publicada a través de LinkedIn y posteriormente destacada en X (Twitter), la colaboración entre Vitality y Magnum produjo sólidos resultados de marketing:
- Más de 2 millones de impresiones
- ROAS del 780% (1 € gastado en publicidad = 7,8 € en ingresos)
- 4,56% de CTR en la campaña con Uber Eats
Es importante señalar que estas cifras se refieren específicamente a la campaña Magnum x Vitality x Uber Eats, no a toda la colaboración.
Vitality se posiciona como un ecosistema comercial
En su comunicado, la organización enfatizó que su enfoque va más allá de los patrocinios tradicionales. Vitality se presenta como un ecosistema que conecta las marcas mediante activaciones de promoción cruzada. La colaboración Magnum es un claro ejemplo de este modelo, combinando integración de contenidos, exposición a eventos y campañas de marketing para generar resultados financieros medibles.
Reacción de la comunidad: «¿Es siquiera realista el 780%?»
Las cifras se difundieron rápidamente por las redes sociales, desatando debate entre fans y analistas:
- los usuarios cuestionaron si un ROAS del 780% es normal o excepcionalmente alto
- otros señalaron que estos números son extremadamente fuertes incluso para los estándares del marketing digital
- Algunos señalaron que esto podría animar a más marcas a entrar en los esports
A pesar de cierto escepticismo, muchos coincidieron en un punto: este nivel de transparencia es raro en los esports.
¿Un nuevo referente para las alianzas en esports?
Compartir públicamente métricas de rendimiento podría suponer un cambio importante para la industria. Mientras que la mayoría de las organizaciones mantienen estos datos privados, Vitality está dando ejemplo mostrando resultados reales.
Esta medida podría:
- atraer nuevos patrocinadores
- Elevar el nivel entre las organizaciones de esports
- Refuerza la idea de que los esports aportan un valor real para el negocio
